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618全网销售额同比增长15%，综合类电商同比增长5%，直播电商同比增长24%，综合电商美容护肤、香水彩妆持平，抖音美妆同比增长70%。国泰君安认为外资品牌整体提价，到手价止跌，国货加大超头直播合作，价格相对稳定，各大平台竞争格局分化，公司间差异较大。